Μετά τα «great genes» της American Eagle, η ηθοποιός επέλεξε γυμνή διαφήμιση για στοιχηματική πλατφόρμα. Οι Ολυμπιονίκες την περιμένουν στη γωνία, και δικαίως.
Η διαφήμιση που δεν πέρασε απαρατήρητη
Η αμερικανίδα ηθοποιός Sydney Sweeney αντιμετωπίζει έντονη κριτική από γυναίκες Ολυμπιονίκες και παγκόσμιες πρωταθλήτριες, μετά τη γυμνή διαφήμισή της για τη στοιχηματική πλατφόρμα Novig. Στο βίντεο, η Sweeney ποζάρει με ελάχιστα ρούχα, καλύπτοντας το σώμα της με μπάλες, ρακέτα του τένις και ρόπαλο του μπέιζμπολ, επαναλαμβάνοντας τη φράση «Novig is just sports». Η καμπάνια δημοσιεύτηκε μέρες αφότου η Sweeney, η οποία κατέχει μερίδιο και ρόλο στρατηγικής συνεργάτιδας στη Novig, την υπερασπίστηκε χαρακτηρίζοντάς την «παιχνιδιάρικη».
Παιχνιδιάρικη. Ας το κρατήσουμε αυτό για λίγο, γιατί θα μας χρειαστεί παρακάτω.
Τι λένε οι αθλήτριες, με τα δικά τους λόγια
Η τετράκις Ολυμπιονίκης της Αυστραλίας Ariarne Titmus ήταν από τις πιο ευθείς επικριτικές. Έγραψε στο Instagram ότι η διαφήμιση της φάνηκε σαν «κλωτσιά στο πρόσωπο» κάθε γυναίκας που έχτισε καριέρα μέσα από αφοσίωση στο άθλημά της, αναρωτούμενη γιατί παραμένει αποδεκτό να χρηματοποιείται το σώμα μιας γυναίκας μέσα από σεξουαλικοποιημένη εικονογραφία του αθλητισμού.
Η παγκόσμια πρωταθλήτρια πυγμαχίας Skye Nicolson, επίσης από την Αυστραλία, είπε ότι η καμπάνια κάνει «κοροϊδία» τις γυναίκες στον αθλητισμό, κάνοντας σαφή διάκριση ανάμεσα σε μια αθλήτρια που επιλέγει να δείχνει σίγουρη μέσα στον αγωνιστικό χώρο, και σε μια εταιρεία που χρησιμοποιεί το σεξ για να πουλήσει τον ίδιο τον αθλητισμό.
Η Καναδή σκιέρ Cassidy Gray, που αγωνίστηκε στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς του 2026, χαρακτήρισε την καμπάνια «ηλίθια» σε βίντεό της στο TikTok, τοποθετώντας το περιστατικό μέσα στο ευρύτερο μοτίβο της σεξουαλικοποίησης γυναικών αθλητριών, αντί να αντιμετωπίζονται σοβαρά ή να έχουν ίσες ευκαιρίες με τους άνδρες συναδέλφους τους.
Η βρετανίδα σπρίντερ Amy Hunt απευθύνθηκε απευθείας στη Sweeney σε συνέντευξή της στο BBC: «Sydney Sweeney, έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό. Μύες. Σκληρή δουλειά, αίμα, ιδρώτας, δάκρυα». Λίγο αργότερα, σε εμφάνισή της στο «Good Morning Britain», προειδοποίησε ότι η διαφήμιση κινδυνεύει να γίνει εμπόδιο για νεαρά κορίτσια που σκέφτονται να ασχοληθούν με τον αθλητισμό: «Όταν προσπαθούμε να δώσουμε πρότυπα σε νέους ανθρώπους και νέες γυναίκες στον αθλητισμό, θέλουμε πραγματικά να δείξουμε ότι έχει να κάνει με το τι μπορεί να κάνει το σώμα σου, όχι τόσο με το πώς φαίνεται».
Η βρετανίδα αθλήτρια Lucy Davis, σε ανάρτηση που έλαβε «like» από την ηθοποιό Florence Pugh, ζήτησε τέλος στη σεξουαλικοποίηση των γυναικών στον αθλητισμό, ενώ το Female Athlete Project, κοινότητα για γυναίκες στον αθλητισμό, δήλωσε ότι η διαφήμιση συμπύκνωσε «τόση μισογυνία» σε ένα μικρό σποτ, χωρίς να προσφέρει τίποτα στις γυναίκες που αγωνίζονται σε υψηλό επίπεδο.
«Παιχνιδιάρικη», λέει, και το ξαναείπε
Η Sweeney υποστήριξε ότι η καμπάνια σχεδιάστηκε για να «κόψει τον θόρυβο» και να επικεντρωθεί στον ίδιο τον αθλητισμό, περιγράφοντάς την ως κάτι που έφερε αυτή την ιδέα στη ζωή «με αυτοπεποίθηση, χιούμορ και μια παιχνιδιάρικη νότα». Μετά την κριτική, δημοσίευσε στο Instagram Story της εξώφυλλα από το «The Body Issue» του ESPN Magazine, παραπέμποντας σε προηγούμενες γυμνές αθλητικές φωτογραφίσεις με αθλήτριες όπως η Serena Williams, η Ronda Rousey και η Megan Rapinoe. Πάνω από 200.000 χρήστες φέρεται να έχουν σταματήσει να την ακολουθούν στα social media από τότε που κυκλοφόρησε η διαφήμιση.
Η σύγκριση με το «Body Issue» δεν αντέχει, όμως, σε στοιχειώδη εξέταση. Το ESPN φωτογραφίζει επαγγελματίες αθλήτριες, στο σώμα τους, ως απόδειξη αυτού που μπορεί να πετύχει ένα εκπαιδευμένο σώμα. Η Sweeney δεν είναι αθλήτρια. Ποζάρει γυμνή για να πουλήσει στοίχημα, χρησιμοποιώντας αθλητικό εξοπλισμό ως αξεσουάρ κάλυψης. Η διαφορά ανάμεσα σε «το σώμα σου ως απόδειξη αριστείας» και «το σώμα σου ως διαφημιστικό τέχνασμα» δεν είναι λεπτομέρεια, είναι ολόκληρο το επιχείρημα των αθλητριών που τη σχολίασαν.
Δεν είναι η πρώτη φορά, και αυτό είναι το πρόβλημα
Η υπόθεση Novig δεν είναι η πρώτη φορά που μια διαφήμιση με τη Sweeney καταλήγει σε δημόσια αντιπαράθεση. Το καλοκαίρι του 2025, η καμπάνια της για την American Eagle, με το λογοπαίγνιο «great genes / great jeans», είχε προκαλέσει έντονη συζήτηση, με πολλούς να επισημαίνουν ότι ο συνδυασμός του λεκτικού παιχνιδιού με την εικόνα μιας ξανθιάς, γαλανομάτας ηθοποιού παρέπεμπε σε ρητορική περί «καλών γονιδίων», μια αναφορά που πολλοί συνέδεσαν με ιστορικά φορτισμένες ιδέες ευγονικής. Η American Eagle αναγκάστηκε να εκδώσει επίσημη ανακοίνωση, επιμένοντας ότι η καμπάνια αφορούσε «αποκλειστικά το τζιν», ενώ η ίδια η Sweeney δήλωσε αργότερα ότι δεν υποστήριζε καμία από τις ερμηνείες που της αποδόθηκαν.
Δύο καμπάνιες, δύο κύματα κατακραυγής, ένα κοινό στοιχείο: κάθε φορά, η αρχική επιλογή ήταν να προκληθεί αντίδραση πρώτα, και να δοθούν εξηγήσεις μετά. Δεν είναι ατύχημα να συμβεί μια φορά. Να συμβαίνει δεύτερη φορά, με τόσο διαφορετικό θέμα, δείχνει έλλειψη κρίσης, όχι κακή τύχη.
